חברת אדפטיוי (Adap.tv) הישראלית-אמריקאית העוסקת בתחום הפרסום בווידאו נרכשה על ידי חברת AOL האמריקאית. סכום הרכישה עומד על 405 מיליון דולרים, כאשר 322 מיליון דולרים יועברו במזומן בעוד שהשאר, 83 מיליון דולרים, ישולמו באמצעות מניות AOL. זוהי עסקת הרכישה הגדולה ביותר בעידן המנכ"ל הנוכחי של AOL, טים ארמסטרונג והיא צפויה לכלות קרוב ל-70% מקופת המזומנים הנוכחית של AOL.
משרדי Adap.tv בניו-יורק. מקור: יח"צ
תחום הפרסום עובר לוידאו
אדפטיזי נוסדה ב-2006 על ידי אמיר אשכנזי במטרה להציע אופטימיזציה לפרסומים שונים בסרטוני וידאו וגייסה עד היום 48.6 מיליון דולרים ממשקיעים כגון ג'מיני ישראל, Redpoint Ventures, Spark Capital ו-Bessemer Venture Partners. עם השנים ולאור התפתחות החברה, הפכה לרשת פרסום עצמאית ומציעה מערכת מלאה לניהול קמפיינים פרסומיים של סרטוני וידאו ברשת, ומאפשרת לחברות לבצע מעקב אחר יעילות הפרסום, כמות החשיפה ואפילו התנהגות הצופים בעת הצפייה – במטרה להגדיל את הרווחים ולייעל את תהליך הפרסום.
במהלך השנים האחרונות, במקביל לעלייה המשמעותית בשימוש בוידאו ובאופן טבעי, גם בפרסום על-גבי פלטפורמות וידאו, הצליחו הפתרונות השונים של החברה לצבור לא מעט משתמשים ולקוחות גדולים ונכון להיום תומכת החברה בלמעלה מ-26 אלף קמפיינים שרצים על כ-9500 אתרים שונים.
נכון להיום החברה מציעה שני מוצרים עיקריים: Adap.tv Platform המציעה סט של כלים ושירותים אוטומטיים עבור תהליך הרכישה והמכירה של סרטוני הוידאו באינטרנט, מובייל ואפילו טלוויזיות חכמות. המוצר השני אותו מציעה החברה, Adap.tv Marketplace, בורסת פרסומות אינטרנטית המאפשרת הצעות מחיר בזמן אמת (Real Time Bidding), אך בניגוד למרבית הבורסות הקיימות היום, אשר עוסקות בפרסום דיספליי ומעט בוידאו, הפלטפרומה של Adap.tv מתמקדת בעולם הוידאו ואף נחשבת לאחת מהגדולות בתחום.
הישראלים משתלטים על הוידאו
מבחינת Adap.tv, לא היה מדובר בהחלטה פשוטה. החברה החלה לפני מספר חודשים בתהליך שלפני הנפקה בבורסת הנאסד"ק בניו-יורק ותכננה לגייס לפי שווי של כ-300-350 מיליון דולר, מעט נמוך יותר מכפי שנחתם בעסקה עם AOL.
עבור AOL, זוהי הרכישה השנייה של סטארטאפ ישראלי בתחום הוידאו, אחרי שרכשה לפני כשלוש שנים את פלטפורמת הוידאו הישראלית 5min תמורת כ-65 מליון דולר והפכה את שלושת המייסדים של החברה למנהלי תחום הוידאו בחברה האמריקאית שרק ממשיך לצמוח ומהווה היום את אחד ממקורות ההכנסה המשמעותיים של החברה.
נכון להיום, פלטפורמות הוידאו של AOL מגיעות למעל ל-180 מיליון צפיות בארצות הברית בלבד לפי נתוני ComScore בחודש יוני האחרון והיא השלישית בגודלה בארצות הברית אחרי YouTube ופייסבוק.
לאחר הרכישה, צפויה החברה להמשיך ולעבוד ממשרדיה בניו-יורק כשלוחה עצמאית שהינה חלק מזרוע הוידאו של AOL אותה מנהל היום ישראלי אחר, רן הר-נבו, אחד ממייסדי 5min.